|
VOLKSKRANT: ‘Goede doel’ op shirts van clubs in eerste divisie |
amsterdam - Twee eerstendivisie clubs maken in de vrijdag begonnen competitie reclame voor het goede doel: RBC voor het Fonds Gehandicaptensport, Zwolle voor KiKa, de Stichting Kinderen Kankervrij.
(...)
‘Het goede doel’ siert ook het oranje shirt van RBC: met de tekst Fonds Gehandicaptensport wijst de Roosendaalse eerstedivisieclub op het bestaan van de organisatie die zich ervoor inzet de minder valide medemens de mogelijkheid te geven om te sporten.
Het idee lijkt heel in de verte op de unieke constructie die Barcelona aanging met Unicef. Het wereldkinderfonds kreeg een plaats op het shirt, dat voor het bedrijfsleven miljoenen waard was. Sportmarketeer Bob van Oosterhout noemt deze overeenkomst nog steeds ‘de beste marketingformule van de afgelopen tien jaar’. De directeur van het Brabantse sportmarketingbureau Triple Double hoorde van voorzitter Jan Pollemans van RBC dat hij in gesprek was met een aantal bedrijven voor het hoofdsponsorschap. ‘Ik heb hem gewezen op de mogelijkheid van het goede doel, een idee waarin ik zelf heel erg geloof. Natuurlijk wist ik dat we meteen te horen zouden krijgen dat dit een noodgreep was. De vraag is of dat wel zo is.’
Pollemans liet zich overtuigen. Manager Mascha Simons van RBC: ‘Wij willen als club graag onze maatschappelijke verantwoordelijkheid nemen en tonen welke waarden wij als club willen uitstralen.’ Van Oosterhout valt haar bij met de opmerking dat los van de ideële ook de commerciële waarde in dit concept niet te onderschatten is. ‘Deze vorm van sponsoring biedt een unieke kans om te bouwen aan het merk RBC. Niet alleen in Roosendaal, ook daarbuiten. De club komt eerder en vaker in de schijnwerpers, de revenuen daarvan zullen aan het eind van het seizoen merkbaar zijn. Want dat is wat ik ook mis in het betaald voetbal. Iedereen doet hetzelfde, het is papegaaienbeleid. Wie doet nou echt iets om zich te onderscheiden?’, zegt Van Oosterhout.
Hij is ervan overtuigd dat ‘het goede doel’ nieuwe bedrijven aantrekt. Na de 4-0-zege afgelopen vrijdag op Emmen treft RBC komende vrijdag Go Ahead Eagles in eigen stadion. ‘We hebben een groot aantal bedrijven die banden onderhouden met de gehandicaptensport uitgenodigd. Goodwill staat voorop en die laat zich snel genoeg uitbetalen.’
(...)
Mascha Simons van RBC: ‘ Er ligt een breed actieplan onder wat we gaan doen. Twee keer per jaar zal onder meer in het stadion een gehandicaptendag voetbal plaatsvinden, waaraan onze selectiespelers meewerken en ook de artiesten die als ambassadeurs zijn verbonden aan de gehandicaptensport.’
Gemaakt door verslaggever Poul Annema van de Volkskrant. Gepubliceerd op 11 augustus 2009 23:14, bijgewerkt op 23:16
|
